截至16日美股收盘，苹果收跌2.78%，市值蒸发约合人民币6657亿。

大张旗鼓预热iPhone16的库克如何想不到，首周预售销量竟比iPhone15系列同比减少约12.7%！

没有完成的预期，连带着代工厂股票降低，库克想要驰骋中国市场终是难题，而外媒早已披露：苹果手机，中国人早就不愿意买单了。

销量太低

沸沸扬扬的iPhone16手机销售预热，狂妄的高喊对中国市场加征30%苹果税，库克终是带着苹果在中国市场赚足热度。

如今大张旗鼓也是令库克清楚，中国市场终归是红利诱人，否则从前试图将苹果代工厂转移至印度，选择“去中化”的库克，如今也不会再次找到富士康家门，甚至拉来了立讯精密等产业链，只为iPhone 16销售保驾护航。

且这高喊的苹果税，纵然是放眼全世界苹果的是市场份额，一年单是在中国市场收取的苹果税也足以超过400亿，实在是一本红利。

不管是中国的苹果用户，亦或是单独为中国APP开发商开启的30%苹果税，对于苹果公司来说都是稳赚不赔。

即使有中国国产手机华为的销量挤压，库克依旧自信于中国用户对苹果手机的需求，大抵是过于自信，同时高估了苹果本身产品的性能。

总之，自信于iPhone16销售的库克，失策了。

iPhone16首周预售搞的火热，但需求量却远不如预期，可以说看似销售火热，但相较于15系列同期却是同比减少大约12.7%。

纵然将原因归咎于iPhone 16 Pro系列低于预期，但iPhone 16同iPhone 16 Plus的销量增长对整体的出货帮助也实在有限。

要知道，同期的iPhone 15 Pro系列在开售当晚，单是发货延迟就需要2-3周时间，iPhone 15 Pro Max的发货时间大约为4-5周，而今年iPhone 16 Pro发货时间仅需10天，iPhone 16 Pro Max为2-3周。

前后的需求降低，苹果如今在中国市场的销量也是给足库克惊喜，甚至苹果公司在此前高调大喊的所谓人工智能，在中国市场销售手机中也并非得到“及时应用”。

根据苹果公司单方面的说辞来看，便是这人工智能功能首先在美国本土推出，随后在12月份，将会在英国、澳大利亚、新西兰等地开始使用，而作为中国消费者，若是想要体验到iPhone 16系列人工智能的“卖点”则需要等到明年。

显然，库克对于苹果16系列的卖点营销，并非适用于当前的中国市场不说，也说明想要利用人工智能卖点刺激中国市场销量的库克，“押宝”失败。

首周销售已然不如预期，市值也紧跟蒸发千亿。

截至到9月16日美股收盘，苹果收跌2.78%，成交125.46亿美元，市值蒸发939亿美元，折合人民币6657亿元。

显然，iPhone 16系列在首周预购销量约3700万部，不符预期的售卖令苹果公司股盘已然开始动荡，甚至连带着带代工厂也受制“牵连”。

库克为找回在中国市场的自信，除去找到富士康依旧接过代工任务之外，立讯精密也是代工厂产业链中的关键一环。

然16日苹果股价下跌2.78%后，立讯精密也于18日大跌6%。

销量不如预期，代工厂股价也紧跟下跌，本身代工的净利润便相对较低，利润空间有限，可以直观地说，如果iPhone 16手机持续销量不佳，苹果将会降低未来订单量，亦或者压缩代工厂企业的利润。

如何看，既不利于苹果供应链企业也不利于代工厂，甚至因为苹果的销量导致业绩受到冲击以陷入困局也并非不可能。

牵一发而动全身，iPhone 16的销量，终归是作为中国市场并未给到库克理想的销售战绩。

而“苹果手机行情已经大不如前”也已成为业内共识，甚至刚刚预售的苹果16系列，中国零售商已经提前打起了折扣促销。

中国人不愿意买了

512GB的iPhone 16 Plus，拼多多比官方售价的9999元要有10%的折扣，售价在8999元，128GB的iPhone 16也以11%的折扣进行销售。

淘宝平台为256GB的iPhone 16 Pro Max提供4%折扣，价格降低400元至9599元，而天猫平台更是提供24期免息付款购买。

提前打折，刺激消费，显然苹果手机在中国市场的疲软早有先兆。而“苹果手机在中国市场卖不动”也并非空穴来风。

根据市场机构IDC的相关数据显示，单是在今年第二季度，中国智能手机出货量便同比增长8.9%，但iPhone手机却下滑3.1%，市场份额已经下滑至第六位不说，这也是苹果手机首次在中国市场跌出前五位。

甚至在苹果公司2024年Q2季度财报中显示，苹果在该季度在大中华区的营收为147.28亿美元，与去年同期的157.58亿美元相比下降了6.5%。

且该数据放眼苹果在全球市场，唯独在中国市场吃了闭门羹。

中国本土手机产业的兴起显然令苹果公司有些吃不消，以华为为主要代表，小米、荣耀、vivo、OPPO等多家厂商的市场竞争，纵然是苹果几度做出降价促销，但苹果的市场却也是几度被压缩。

眼见着苹果手机迭代速度的加速，但中国本土手机品牌更新频率却是更高，加上机型全面、对于消费者层面也是地中高端全面覆盖，对于抓住中国用户，显然是本土手机企业更胜一筹。

根据研究公司Canalysis数据显示，同时是在2024年第二季度手机销量，华为在中国的智能手机出货量同比增长41%，苹果出货量却同期下降约2%。

当然主要原因也离不开，当下更新迭代的苹果手机并未有“新颖”，而如今的国产手机无论是外观、性能、价格都已悄然超过苹果手机在中国市场的赛道。

“何必去买苹果手机”也逐渐成为消费者对于手机市场的认知，而外媒也是大胆直言，接连在中国市场吃下闭门羹的苹果公司，已经显露着中国消费者远离iPhone手机的态势。

如今再看iPhone 16系列的销量，同期对比下降12.7%的数据，蒸发的6657亿元的市值，提前做起打折促销的中国零售商。

库克都不得不承认，苹果手机在中国市场已逐渐难吃到红利。

显然多天的造势，自信于向中国APP开发商要取30%苹果税的库克，在中国市场愈发占不到优势，而“中国人不愿意购买苹果了”也成为事实。

参考资料：

分析师唱衰iPhone 16销售前景，苹果一夜市值蒸发6600亿元——21世纪经济报道

意外！iPhone 16系列，首周末预购销量下降12.7%？苹果概念股下跌——证券时报e公司

苹果iPhone 16销量不如预期，立讯精密盘中大跌6%｜公司观察——第一财经

苹果iPhone 16系列遇冷，市值蒸发千亿，AI成“救命稻草”？——极目新闻

苹果公司为什么偏偏只在中国市场卖不好？——澎湃新闻

苹果iPhone 16卖不动？中国在线零售商提前打折促销——金融界

外媒：中国消费者远离iPhone的势头不止——凤凰网财经